當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>糖酒營(yíng)銷>詳細(xì)內(nèi)容
藍(lán)山膏腴黑澤酒：借勢(shì)廣告 馳騁天下
作者：張學(xué)輝 時(shí)間：2008-10-8 字體：[大] [中] [小]
-
在琳瑯滿目的商品面前，消費(fèi)大眾并不真正知道自己需要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會(huì)有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機(jī)和電視的出現(xiàn)。
消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知、到最后的購(gòu)買過程就是一個(gè)情感不斷變化的過程，廣告如何打動(dòng)消費(fèi)者、感染消費(fèi)者的心靈、讓消費(fèi)者嘆服，繼而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為就成為廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容。好廣告會(huì)是圖片與文字的快樂聯(lián)姻，而不是他們之間的競(jìng)賽。 在黃酒行業(yè)平面廣告中，藍(lán)山膏腴黑澤酒做到了巧妙和經(jīng)典，它依靠500幅畫面震撼、寓意深刻的廣告征服了消費(fèi)者，使消費(fèi)者過目難忘，連連稱嘆，既而產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。下面本人對(duì)其中幾幅做簡(jiǎn)單分析。
1、 健康秘訣源于釀酒丈夫
健康是人生最大的財(cái)富，也是做好一切事情的前提，然而由于現(xiàn)代社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)和工作壓力，如何保持健康是個(gè)熱門的話題，很多人都在尋找健康的秘訣，那么看一位高齡老太太是如何回答的。
藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告中，一雙布滿皺紋、蒼老的手呈現(xiàn)在畫面中，可以看出是位飽經(jīng)風(fēng)霜、歷盡艱辛的老太太，可以想象已經(jīng)是八十甚至更高年齡了，但是這位經(jīng)歷磨難的老太太卻依然能夠很麻利的穿針引線，說明了老人家的視力還是很好，動(dòng)作還是很麻利，身子骨還是很硬朗。這位老人家如此高齡卻還是健朗麻利，她是如何保持身體硬朗，有什么健康秘訣呢？于是有人問“老人家，請(qǐng)告訴健康秘訣”，老太太不僅不慢并且引以自豪的告訴大家：我只是找了個(gè)釀酒匠做丈夫而已。釀的是什么酒？藍(lán)山深處黑澤美酒。
這句“我只是找了個(gè)釀酒匠做丈夫而已”包含了兩方面含義：一方面說明了因?yàn)檎煞蚴轻勗焖{(lán)山膏腴黑澤酒的釀酒師，此酒具有極強(qiáng)的強(qiáng)身健體、保持青春的功能，那么作為釀造此酒的師傅，自然懂得其中的“秘方”，那么自然會(huì)使自己和自己的愛人都通過使用這些健康的秘方，讓身體永遠(yuǎn)健康；另一方面說明正因?yàn)檎煞蚴轻劸茙�，那么作為妻子自然是“近水樓臺(tái)先得月”，自然是能夠長(zhǎng)期品飲丈夫親手釀造的黑澤美酒，得益于此酒的滋養(yǎng)，老年時(shí)依然是春光滿面，硬朗如初。
2、 完美的誘惑應(yīng)該還有感動(dòng)
人生所面對(duì)的誘惑多多，在誘惑面前，很可能會(huì)不知道所以然。不知道所以然的時(shí)候如何選擇，倒是一個(gè)值得考慮的問題。
藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告以一位身著綠色短袍的古典美女做廣告元素，該美女身材嬌美，端莊雅坐，長(zhǎng)發(fā)披肩，美麗大眼睛，楚楚動(dòng)人，凝望遠(yuǎn)方，給人一種誘惑和沖動(dòng)，堪稱“完美的誘惑”，假如能與這位美女結(jié)為相好，實(shí)乃人生最大樂事。該則廣告以“完美的誘惑應(yīng)該還有感動(dòng)”做廣告語(yǔ)給人以思考。
想起了在《鹿鼎記》里，宮府懸賞捉拿茅十八，韋小寶心里知道5000兩銀子他是絕對(duì)不會(huì)去告密。但是如果有１萬(wàn)兩的話他就有點(diǎn)猶豫了，但是他還能說服自己講義氣！但是如果是10萬(wàn)兩、100萬(wàn)兩呢？就是他自己也不能肯定了！最后他自己是這樣解脫的：“呸！憑他那付熊樣，還能值100萬(wàn)兩銀子？”
由此想到了是不是應(yīng)該“守身如玉”。其實(shí)“守身如玉”并不只是單指女性貞節(jié)的問題了，那樣有些性別歧視的嫌疑。為官、為政、為男人女人，行止起立，好像都可以有“守身如玉”的問題。面對(duì)美女，面對(duì)巨額財(cái)產(chǎn)，面對(duì)種種誘惑，砰然心動(dòng)倒不是什么很可怕的事情。財(cái)、色都是好東西，就是要讓人心動(dòng)的。按照弗洛伊德的觀點(diǎn)，色還是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。如果人人心如止水，波瀾不起；那么好了，不知道應(yīng)該是悲還是喜。其實(shí)面對(duì)誘惑，能做到像韋小寶那樣就很好。韋小寶同志很有想象力，不能不覺得他的思路很值得大家學(xué)習(xí)。 至于能不能感動(dòng)，其根在于誘惑，源在于自己面對(duì)誘惑的抵抗力。凡事總有一個(gè)門檻，也可以科學(xué)地稱之為“閾”。大概是因?yàn)楦髯缘钠肺恫煌�，�?jīng)歷各異，閾的值就有高有低。有時(shí)候可以取決與一時(shí)一事，有時(shí)候就要取決于一生一世。想到了所謂人生能有幾次感動(dòng)，恐怕就是上帝也說不定的。
不過我們還是要感謝上帝，因?yàn)閾?jù)說是他讓世界上充滿了誘惑，從而才能使我們經(jīng)歷感動(dòng)的。至于我們?cè)谙嗷ジ袆?dòng)之后，還會(huì)感到痛苦，那也是仁慈的上帝早就預(yù)料到的。如果因?yàn)楹ε峦纯喽芙^誘惑，拒絕感動(dòng)，豈不是有些即對(duì)不起上帝，也對(duì)不起自己？
廣告中的古典美女不僅是完美的誘惑，她給我們的應(yīng)該還有感動(dòng)，因?yàn)槟苄蕾p到這樣一位端莊、文雅的美女是一件幸事，而且她雖然充滿誘惑，但是她卻靜靜的凝望遠(yuǎn)方，安守本分，癡情的等待老公的歸來，這種精神給人以感動(dòng)、動(dòng)情。
藍(lán)山膏腴黑澤酒也正如一位美麗的“大家閨秀”，楚楚動(dòng)人；釀制過程奇特，功能神奇，酒香誘人，是男人或者女人都想得到它。既然有如此大的市場(chǎng)，黑澤酒應(yīng)該大批量生產(chǎn)，但是它每年全球僅產(chǎn)10萬(wàn)瓶，300多年如一日獨(dú)守品質(zhì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終堅(jiān)持品質(zhì)第一，不以追求利益為目的，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，這就是它的難能可貴之處，也正是令人感動(dòng)之處。正是“完美的誘惑 應(yīng)該還有感動(dòng)”。
3、 知遇是人生第一推動(dòng)力
人如書，需要知遇。
千里馬需要伯樂，伯牙需要子期。
子期能懂伯牙的琴韻，將滲透在每一個(gè)音符里的情感參悟，要怎樣的心靈相契？
手撫箏弦，未待坐定，淚已成行……
在恬然的平實(shí)中,
感受著你,
而后深知你心境的平靜。
或許人生的知遇給予我們相逢的機(jī)會(huì),
而后又彼此沖入憂郁的人海,
去面對(duì)彼此的人生。
靜靜地收起這曾經(jīng)歡怡的心語(yǔ),
在人生的國(guó)度為你寫上最清晰的記憶！
在這樣的夜晚里,
認(rèn)識(shí)你是天然的偶得,
那么也是天意的恩寵！
這種恩寵的明天是緣份的使然,
寂而不寞,孤卻不獨(dú),有始有終,
不失人間境界高雅！
如果是心境的統(tǒng)一讓我們以心而論,
我情愿不想離去！
但離去的背影卻勿勿而逝。
那么期待與你的再一次相逢，
如果你遇爾也會(huì)想起我，
在生命里，靜靜詮釋我們相逢的意義，
那么你就是我最好最難忘的友人……
藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告以“知遇是人生第一推動(dòng)力”做廣告語(yǔ)，說明了知遇的重要性。
人與人，相識(shí)是一種緣分，是一種機(jī)遇，但是相識(shí)并不代表知遇，知遇是在相識(shí)之后，能夠相互欣賞，相互理解、支持，并能委對(duì)方以重任，相互信任，攜手共進(jìn)。知遇是人生的一大動(dòng)力，它可以推動(dòng)我們前進(jìn)的步伐，可以增強(qiáng)我們前行的信心，可以激發(fā)我們向上的潛能，可以使我們朝著目標(biāo)飛的更高更遠(yuǎn)。遇到一樣好東西，也是如此，比如能與藍(lán)山膏腴黑澤相遇，也是一場(chǎng)知遇。
藍(lán)山膏腴黑澤酒是深山珍寶，能夠有幸遇見是一件幸事，而如果能夠品嘗并且用心品味，能夠真正品出黑澤好酒的秒處之人就是黑澤酒的知遇之人，有了黑澤酒這個(gè)知遇知己的幫扶，將使你青春長(zhǎng)駐，對(duì)生活充滿信心，給你在享受夫妻生活上增添無(wú)窮的樂趣，幫助你勇敢的挺進(jìn)妻子的“深宮里”，是你在夫妻生活上的第一推動(dòng)力，也是你家庭和諧生活的完美推動(dòng)力。
4、 只要想美 每個(gè)女人都是美人
美，在不同人的眼里標(biāo)準(zhǔn)是不一樣，有的認(rèn)為臉蛋光滑、皮膚
白皙就是美；有的認(rèn)為胸部突出，臀部豐滿就是美；有的認(rèn)為楊柳細(xì)腰、芊芊身材就是美；……
藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告以一女人，身著黑色透明紗巾做廣告背景，該女子兩只乳房清晰可見，里面紅色的腿襪和內(nèi)褲也是一覽無(wú)余。通過“只要想美 每個(gè)女人都是美人”做廣告訴求，說明了女人要善于發(fā)現(xiàn)自己的美，生活的美。
廣告中這個(gè)女人長(zhǎng)相可能不美，但是她的乳房是她的美，紅色內(nèi)褲是她的美，黑色紗巾也表現(xiàn)出她的美，還有可見的身材也展現(xiàn)出一種美，這樣她就是美麗的。其實(shí)美有很多種，而表現(xiàn)美的途徑也有很多，同時(shí)女人也要學(xué)會(huì)創(chuàng)造美，這樣每個(gè)女人只要想美，她都可以美。
美的途徑有很多，你長(zhǎng)相不好，但是你可以有表現(xiàn)出優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)，展現(xiàn)氣質(zhì)美；你沒有高檔的化裝用品，你可以表現(xiàn)出自然美；你沒有高超的交際能力，你可以表現(xiàn)出純真的美……，只要想美，總能創(chuàng)造出美的一面。藍(lán)山膏腴黑澤酒雖然是通過丑陋的牛屎焐制，但是它卻有獨(dú)特的品質(zhì)美和強(qiáng)大的功能美，笑傲高端黃酒市場(chǎng)�！爸灰朊� 每個(gè)女人都是美人”也說明了一個(gè)女人即使自己認(rèn)為沒有任何是美的地方，那么通過飲用黑澤美酒，你也能得到精神的快樂，精神的美，能夠比別人更加快樂、更加刺激的享受夫妻生活的美，能夠重新找回做女人的信心，對(duì)生活充滿憧憬，對(duì)未來充滿期待，享受著期待之美，明天之美。
5、 有種甜美 是無(wú)解
很多時(shí)候、很多場(chǎng)景無(wú)聲勝有聲，一切盡在不言中，正如欣賞
一位低胸美女一樣。
藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告通過一位身著低胸?zé)o袖衫的女人
前傾彎著身軀做廣告畫面，該女人乳房若隱若現(xiàn)，乳溝露出一大半，另外還前傾著身軀，雙手支地，極具挑逗性，給人以無(wú)限誘惑和遐想。通過“有種甜美 就是無(wú)解”做廣告訴求，給人以美美的思考和感受。
該女人做著這樣的姿勢(shì)難免會(huì)引起人們猜疑，難道她是在……/但是實(shí)際情況無(wú)法知曉；該女子的乳溝頗深，那么乳房是什么樣子，難以描述……，所有的這些只能去猜想，閉上眼睛，讓思緒慢慢飛舞，慢慢回味，這種感覺是甜甜的，這種甜美的感覺是什么樣子的，無(wú)法形容，秒不可言，是無(wú)解的。
這正如品飲藍(lán)山膏腴黑澤美酒一樣，當(dāng)你在品嘗過黑澤酒之后，你全身的肌肉都會(huì)在跳舞，靈魂在仙境中旅行，飄揚(yáng)著放飛的感覺，那是何等的愜意，何等的舒服，這種快感是無(wú)法用語(yǔ)言形容，更找不出答案來回答，這是無(wú)解的甜美，是世間再也找不到的甜美與快樂。
藍(lán)山膏腴黑澤酒的創(chuàng)意廣告源源不斷，它借勢(shì)極具震撼力的廣告，馳騁黃酒市場(chǎng)，征服消費(fèi)者，贏得黃酒天下。
作者簡(jiǎn)介：張學(xué)輝，北京方德智業(yè)營(yíng)銷咨詢公司專業(yè)咨詢顧問 ，專注酒類營(yíng)銷策劃 ，擅長(zhǎng)創(chuàng)意策劃、促銷設(shè)計(jì)、推廣創(chuàng)意、軟文寫作等，電話：13295515880 QQ：549446126 郵箱:zhangxuehui2000@126.com,歡迎交流